Todas las empresas con presencia en Instagram buscamos que nuestro contenido aparezca el primero en los feeds de los usuarios, la página Explorar, el feed de Reels, las páginas de hashtags… Para ello, es imprescindible estar al tanto de las novedades de Instagram en 2023 y conocer el funcionamiento del algoritmo de esta plataforma.
Lo último que sabemos sobre novedades de Instagram y Facebook, es que cambiarán su funcionamiento para cumplir con la Ley de Servicios Digitales de la Unión Europea. Por ello, darán la opción de elegir un feed de publicaciones en orden cronológico inverso, es decir, los stories y reels de las personas que sigues de lo más reciente a lo más antiguo. También permitirán la opción de que los resultados de búsquedas se basen únicamente en las palabras escritas y no en la actividad anterior ni intereses personales.
Mientras llegan a aplicarse estas nuevas medidas, aquí te dejamos una explicación de cómo funciona el algoritmo actualmente y cómo puedes potenciar tus publicaciones.
Qué es el algoritmo de Instagram
El algoritmo de Instagram está compuesto por diversos algoritmos clasificadores encargados de analizar cada contenido publicado en la plataforma con propósitos diferentes. Todos los algoritmos de Instagram funcionan basándose en unas variables, las “acciones” que indican si el post es interesante. ¿Qué entiende el algoritmo por un post de Instagram interesante? Un post con alta probabilidad de recibir interacciones.
Cada uno de estos algoritmos considera unas acciones más que otras para determinar el nivel de interés del post y, basándose en esta información, distribuyen el contenido de forma que los usuarios vean lo que más les interesa en cada sección.
El algoritmo en cada tipo de post
Para llevar una buena estrategia de performance digital es muy importante tener claro que cada parte de Instagram y, en consecuencia, cada tipo de post, tiene un algoritmo diferente. Existen cuatro tipos de algoritmos en Instagram:
El algoritmo en el Feed
Aunque el muro o la parte visible de nuestro perfil también se denomina feed, en este caso el feed es la página de inicio en la que aparecen los nuevos contenidos de:
- Perfiles a los que sigues.
- Recomendaciones de Instagram según tus intereses.
- Anuncios.
Los indicadores que este algoritmo utiliza para clasificar el contenido del feed, y su nivel de interés, son los siguientes:
- El engagement, es decir, las interacciones que realizan los usuarios con el post. Se basa en una medición de los me gustas, los compartidos, los guardados y los comentarios obtenidos.
- El tiempo dedicado por el usuario a visualizar o interactuar con el post.
- Las veces que, desde el post, un usuario va al perfil del creador haciendo clic sobre su foto de perfil.
El algoritmo en stories
La parte de stories es la compuesta por fotos y vídeos verticales a pantalla completa que desaparecen 24 horas después de ser publicados. En esta sección solo se visualiza el contenido de:
- Perfiles a los que sigues.
- Anuncios.
El algoritmo de los stories emplea los siguientes parámetros para gestionar la importancia del contenido de este apartado:
- Número de veces que se ha visualizado una historia.
- El engagement obtenido.
- La cercanía entre el usuario y el creador del story.
El algoritmo en Explorar
Explorar es el apartado de Instagram destinado a descubrir nuevo contenido y nuevos creadores. Con el objetivo de mostrar a cada usuario los posts más acordes a sus intereses, la plataforma selecciona contenido de todas las cuentas existentes de acuerdo con:
- Los perfiles que sigues.
- Las fotos y vídeos en los que te detienes.
- Tus me gusta, comentarios, guardados y compartidos.
- Las personas con las que interactúas.
El algoritmo en Reels
La sección Reels se encuentra dentro de Explorar y abarca vídeos verticales de:
- Perfiles que sigues.
- Perfiles que no sigues.
- Anuncios.
Los criterios empleados por el algoritmo de Reels para mostrar un contenido u otro son:
- Actividad, es decir, reels que has consumido enteros o con los que has interactuado.
- Tu historial de interacción con el creador.
- Información sobre el reel, como la temática del vídeo y su popularidad (Instagram determina el tema basándose en el pie de foto, la pista de audio y el análisis de los píxeles y fotogramas).
- Información sobre la cuenta del creador.
Asimismo, se sabe que el algoritmo en Reels penaliza una serie de aspectos, por lo que a continuación se exponen las principales recomendaciones sobre lo que se debe evitar para que los reels tengan éxito:
- Vídeos de baja calidad.
- Marcas de agua.
- Utilizar bordes.
- Poner demasiado texto.
- Subir contenido político.
- Publicar reels ya publicados antes.
Parámetros influyentes en el algoritmo de Instagram
Hay cuatro parámetros principales empleados por los algoritmos para clasificar el contenido, pero cada uno de los algoritmos le da un peso diferente a estas variables. A continuación, se expone gráficamente el nivel de influencia que cada parámetro tiene en cada uno de los algoritmos:
Cómo influir en el algoritmo de Instagram
Como creadores de contenido es esencial tener en cuenta todo lo anterior a la hora de plantear nuestras estrategias de redes sociales. Asimismo, el equipo de expertos en contenido de Accom te da estos consejos clave para que tu contenido se vea favorecido por el algoritmo:
- Crea contenido original y de calidad. Tendemos a reutilizar contenido de otras rrss para salir del paso, pero te aconsejamos adaptar cada contenido a la red social correspondiente en cuanto a formato y lenguaje.
- Mantente activo en Instagram, esto quiere decir que has de publicar frecuentemente e interactuar. Para ello, te recomendamos crear un calendario con una previsión de contenidos, temas e imágenes interesantes para tu público.
- Analiza. Saber qué contenidos han funcionado anteriormente te dará muchas pistas a la hora de crear contenido nuevo.
- Incita a los usuarios a interactuar con tu publicación. Hay mucho contenido susceptible de ser guardado como recetas, tips o consejos. También puedes hacer preguntas, así la gente comentará y compartirá con otros amigos para que den su opinión.
