驴C贸mo hacer publicidad en Facebook Meta?

驴C贸mo hacer publicidad en Facebook Meta?

Los m谩s de 2.900 millones de usuarios con los que cuenta Facebook, en combinaci贸n con sus potentes herramientas de segmentaci贸n, hacen que esta plataforma sea una de las mejores herramientas publicitarias para llegar al target de cualquier empresa optimizando la rentabilidad. Y, por lo tanto, para incrementar las posibilidades de conversi贸n.

驴C贸mo funciona la publicidad en Facebook?

Para comprender el funcionamiento de la publicidad en Facebook Meta es necesario entender su estructura y elementos. Meta estructura la publicidad en tres niveles, cada uno est谩 dentro del otro, es decir, una campa帽a engloba varios conjuntos de anuncios y cada conjunto de anuncios, a su vez, varios anuncios.

  • Nivel 1: campa帽a
    Las campa帽as son el primer elemento de la publicidad en Facebook en t茅rminos de estructura. La principal configuraci贸n que se realiza en este nivel es seleccionar el objetivo de la campa帽a entre las opciones que Facebook Ads ofrece. Actualmente existen los siguientes tipos de objetivos para las campa帽as de Facebook Ads:
    • Objetivos de reconocimiento: reconocimiento de marca y alcance.
    • Objetivos de consideraci贸n: tr谩fico, interacci贸n, instalaciones de la aplicaci贸n, reproducci贸n de v铆deo y generaci贸n de clientes potenciales.
    • Objetivos de conversi贸n: conversiones, ventas de cat谩logo de productos.

Elegir bien el objetivo de tu campa帽a de Facebook es un factor fundamental, ya que Google optimiza tus anuncios mostr谩ndoselos a usuarios que tengan m谩s probabilidad de cumplir con el objetivo seleccionado. Asimismo, en este nivel tambi茅n se ha de configurar el tipo de puja.

  • Nivel 2: conjunto de anuncios
    Los conjuntos de anuncios tienen un nivel de profundidad mayor al de las campa帽as. En ellos se definen aspectos como:
    • El presupuesto para los anuncios.
    • La localizaci贸n de los anuncios (muro, stories, Messenger, Facebook, audience network鈥)
    • La calendarizaci贸n, es decir, los d铆as y horas en los que se van a mostrar los anuncios.
    • La segmentaci贸n o definici贸n del target.

Lo m谩s habitual es crear varios conjuntos de anuncios por cada campa帽a.

  • Nivel 3: anuncios
    En el primer nivel se selecciona el objetivo que se desea lograr y en los conjuntos de anuncios se eligen elementos como el presupuesto o segmentaci贸n. En cambio, en el tercer nivel, en los anuncios se han de definir lo que realmente van a ver los usuarios en la red social. Esto principalmente consiste en establecer la identidad y el contenido del anuncio.

Tras configurar todo lo necesario en cada nivel, la campa帽a de Ads es publicada y empieza a funcionar obteniendo unos rendimientos que se han de seguir muy de cerca desde herramientas como Meta Business Suit. Gracias a todo esto, Meta se posiciona como una gran herramienta para conseguir atraer a personas a tu negocio y promocionar tus productos.

驴C贸mo crear una campa帽a en Facebook?

Como en cualquier campa帽a de publicidad en otras plataformas, lo primero es contar con una estrategia muy bien definida. Para plantear una estrategia interesante es recomendable contar con conocimientos acerca de marketing y ventas. Una vez tengas clara la estrategia, te explicamos a grandes rasgos los cinco pasos principales para crear una campa帽a de Facebook:

  1. Crear la campa帽a:
    Accede al Administrador de anuncios y haz clic en 鈥淐rear campa帽a鈥. Debajo de este bot贸n encontrar谩s todos los niveles de la estructura expuestos en el apartado anterior: campa帽as, conjuntos de anuncios y anuncios.
  2. Selecciona el objetivo:
    Elegir el objetivo de la campa帽a es un paso esencial, ya que condiciona la optimizaci贸n que Facebook har谩 de tus anuncios para mostr谩rselo a las personas m谩s propensas a lograr el objetivo.
  3. Nombra la campa帽a:
    A largo plazo el nombre asignado a la campa帽a es relevante para encontrarla y poder filtrar por campa帽as anteriores cuando llevemos un n煤mero considerable de campa帽as de Facebook.
  4. Haz el test A/B:
    Las pruebas A/B permiten probar diferentes versiones de los anuncios y comprobar qu茅 elementos tienen mejor rendimiento. Esto es de gran utilidad para optimizar y hacer publicidad efectiva.
  5. Optimiza el presupuesto de la campa帽a:
    La optimizaci贸n del presupuesto se puede tener clara en dos niveles, a nivel de campa帽a (CBO) o a nivel de conjunto de anuncios (ABO), teniendo como base la optimizaci贸n del presupuesto de la campa帽a o del conjunto de anuncios respectivamente.

Consejos para hacer publicidad en Facebook 2023

Las t茅cnicas de Facebook Ads que funcionan en cada empresa var铆an en funci贸n de diversos factores. En Accom somos expertos en publicidad en Facebook, sigue nuestros consejos:

  • Testea. Hacer campa帽as con diferentes piezas gr谩ficas, objetivos o diferentes conjuntos de anuncios y comparar los resultados, permite optimizar mejor las inversiones.
  • Asigna el 70-80% del presupuesto a tr谩fico fr铆o y el resto a tr谩fico templado y caliente.
  • Antes de invertir m谩s o menos en tr谩fico templado y caliente, visita Analytics para ver las p谩ginas con m谩s tr谩fico en funci贸n del pa铆s.
  • Deja activas campa帽as de remarketing en Facebook Ads siempre que puedas.
  • Invierte en dise帽ar unas creatividades potentes.
  • A la hora de hacer test A/B para probar diferentes audiencias, ten muy en cuenta la superposici贸n de los p煤blicos. Si las audiencias comparadas tienen una superposici贸n superior al 25% prueba a juntarlas.
  • Elabora informes personalizados agrupados en m茅tricas de configuraci贸n de las campa帽as, en funci贸n del objetivo publicitario y m茅tricas est谩ndar.

Asimismo, ten en cuenta que adem谩s de las publicaciones patrocinadas en el feed de noticias, Facebook Ads tambi茅n permite publicar anuncios en la barra lateral derecha, en el sitio web, en aplicaciones asociadas (Audience Network) y en Instagram. Por lo que es muy importante estudiar muy bien d贸nde conviene m谩s ubicar los ads para alcanzar los objetivos perseguidos con cada campa帽a. Por 煤ltimo, invierte mucho esfuerzo en definir bien el objetivo, ya que es el elemento alrededor del que va a girar toda la campa帽a.

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